上海快三开奖结果查:達芙妮第4年虧損 日均關店2.8家

上海快三精准人工计划 www.bpoll.icu 2019-05-21 09:43:38   作者:牛=瑾   來源:中國經濟網

   曾經在國內市場上叱咤風云的鞋履品牌達芙妮,近段時間又引來一波關注。不過很可惜,這次可不是什么“高光時刻”,而是因為糟糕的2018年度財務報表——營業額同比下滑20.8%,經營虧損7.866億港元。過去一年間,達芙妮關閉了1016個銷售點,折算下來日均關店2.8家。而且,這已經是達芙妮第4年虧損了,關店止損也不是第一次了。

  其實,不用什么財務數字來印證這家公司當下的處境,姑娘們的鞋柜就很能說明問題——里面還能找到一雙達芙妮的鞋子嗎?從過往的繁榮到今昔的沒落,有人追問“是誰遺棄了達芙妮?”答案很殘酷,是達芙妮自己貽誤了時機,或者說“起了個大早,趕了個晚集”。

  達芙妮正當紅的那段日子,人們的消費習慣還保留在線下。與大多數品牌“專攻”商場專柜的偏好不同,達芙妮采取的是街邊店模式。事實證明,此舉的確有助于建立完整的品牌認知,達芙妮以肉眼可見的速度大規模擴張也就不難理解了。

  此后,嘗到了甜頭的達芙妮在不斷開設新店面的路上走得無比堅定。即便期間業績下滑,達芙妮也堅決地將此歸結于“天氣環境惡劣及異常寒冷的春季,影響了店鋪人流,令銷售表現進一步受壓”,完全忽視了市場發出的轉向信號。由于錯過了及時停下腳步的時機,曾為達芙妮立下汗馬功勞的店鋪變成了累贅,整個公司也陷入了“庫存增加—現金流與店鋪空間被擠壓—大幅打折促銷—進一步壓縮利潤”的夢魘般的循環。

  “做生意,時機很重要”,此時的達芙妮對此應該感受很深了??傷?,當下一個時機降臨時,它竟然又“華麗麗地”錯過了。

  早在2006年,達芙妮就開始嘗試電商業務。那一年,淘寶剛剛上線3年,電商在很多人眼中還是個陌生詞。到2010年左右,達芙妮的電商業績做到了每月200萬元左右,無論理念還是實踐都稱得上當時鞋服行業的領軍者。

  此時,順風順水的達芙妮又做了個驚人的決定,它“孤注一擲”地放走了此輪贏得的籌碼,砸重金與其他幾家公司一起投資成立了電商平臺“耀點100”。為支持這個平臺的發展,甚至還關閉了京東、樂淘、好樂買等優勢電商分銷渠道。但僅僅過了兩年左右,不靠譜的“耀點100”就因資金鏈斷裂停止了運營。

  直到2014年,達芙妮的年報才重提“重視電商發展策略”。只是,彼時的電商環境格局已經發生了巨大變化。其他女鞋品牌都意識到了線上的重要性,紛紛進駐各大電商平臺;新涌現出的一眾小品牌,價格更低、款式更潮,也成為客戶資源的“分食者”。反觀達芙妮的反擊,不提也罷。

  實際上,除了達芙妮,近年來不少傳統女鞋都面臨品牌老化等問題,銷售也大多受到了不小的影響。但機會總是留給有準備的人。此前,安踏、波司登等都經歷過沒落,也都在努力調整后重新回到了正軌,交出了漂亮的成績單。后知后覺的達芙妮還來得及嗎?

  如今,深刻認識到時機重要性的達芙妮正在向火熱的運動休閑市場延伸,并努力強化電商業務,從街邊店向購物中心轉移的步伐也在加速。如果這一切都能及時調整到位,也許一切還不晚。只不過,今天的市場競爭激烈程度已經不同以往,留給達芙妮的時間恐怕不多了。
 

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